Job Description

Directrice executive principale ou directeur executif principal, Strategie de marketing et innovation

Lieu :

Vancouver (Colombie-Britannique)

Service :

Marque

Type d'emploi :

Temps plein / Hybride / A duree indeterminee

Exigences linguistiques :

Anglais essentiel

Date de fin d'affichage :

26 octobre 2025

A propos de Destination Canada

Le tourisme est au coeur des communautes vivant aux quatre coins du pays. A Destination Canada, nous souhaitons que l'industrie du tourisme soit source de prosperite et de bien-etre pour le Canada dans son ensemble et enrichisse la vie des invites. Notre mission est d'influencer l'offre et de stimuler la demande dans l'interet des residents, des communautes et des visiteurs, le tout grace a de la recherche d'avant-garde, a un alignement sur les secteurs public et prive et a un marketing du Canada realise au pays et a l'etranger. Nous cherchons des esprits inventifs ayant une curiosite intellectuelle et un profond desir de faire croitre l'industrie touristique canadienne, en renforcant la vitalite socioculturelle, environnementale et economique qu'apporte le tourisme au Canada.

A propos du poste

A Destination Canada, nous ne lancons pas seulement une nouvelle marque audacieuse Le Canada, naturellement. , mais nous faisons egalement evoluer sa strategie de marketing mondial et de vente. Notre mission est de faire du Canada le remede aux envies des voyageurs du monde entier, dans les voyages et au-dela.



Nous sommes a la recherche d'une directrice executive principale ou d'un directeur executif principal pour concretiser notre strategie. Sous la supervision vice-presidente principale de la strategie de marketing general et chef du marketing mondiale, la personne titulaire de ce poste supervisera une equipe d'environ 15 personnes, de meme qu'un ensemble d'agences et de partenaires mondiaux. Il ne s'agit pas d'un role axe sur la continuite. C'est une rare occasion de redefinir comment le Canada se presente au monde : notre image de marque mettra desormais l'accent sur l'amour du pays plutot que son caractere distinctif. Nous souhaitons ameliorer la notoriete du pays et accroitre la confiance envers la destination aupres des voyageurs et decideurs du monde entier.



Pour ce faire, vous elaborerez et mettrez en oeuvre une strategie de contenu innovante qui met l'accent sur l'authenticite et la resonance culturelle. Vous accorderez plus d'importance a l'influence du contenu qu'a sa portee et adopterez des nouvelles technologies et l'intelligence artificielle pour amplifier la creativite, l'efficacite et les renseignements.



Bien plus qu'un simple poste de cadre en marketing; c'est une invitation a faconner un mouvement culturel mondial. A Destination Canada, nous croyons que les voyages devraient enrichir la vie de nos invites et etre source de prosperite et de bien-etre pour nos communautes. Grace a la campagne Le Canada, naturellement. , nous inspirerons le monde entier a laisser tomber l'artificiel et a se rapprocher du reel. Si vous etes un as de la strategie, des resultats, de la collaboration inspirante et du leadership qui s'efforce de concretiser des idees audacieuses, nous voulons que vous nous aidiez a faire du Canada la destination la plus prisee au monde.

Principales responsabilites

Leadership strategique

Traduire la vision de la campagne Le Canada, naturellement. en une feuille de route claire et realisable qui a des retombees mesurables. Privilegier le contenu authentique et les partenariats harmonises avec les valeurs, qui favorisent la resonance culturelle et la conversion. Promouvoir des choix disciplines quant a l'endroit et a la facon dont nous nous presentons, en veillant a ce que les investissements influencent la notoriete, l'autorite et, en fin de compte, le choix du Canada comme destination. Elaborer et mettre en oeuvre des strategies de marketing novatrices en misant sur les technologies d'IA.

Mise en oeuvre du contenu et de la campagne

Diriger l'architecture du contenu pour Le Canada, naturellement. , en veillant a ameliorer la reputation et la notoriete du pays dans un monde axe sur l'IA. Superviser le developpement des plateformes et du contenu de DC en tant que poles de confiance pour les voyageurs et les grands modeles de langage (GML). Collaborer avec les equipes de marketing de DC du monde entier pour developper des partenariats et des initiatives. Etablir des lignes directrices et des cadres strategiques clairs pour les partenaires (OMD, compagnies aeriennes, agences de voyages en ligne, editeurs, createurs) afin d'assurer la coherence et la reputation. Creer des cadres pour evaluer et prioriser les partenariats en fonction de l'authenticite, de l'autorite, de la resonance et de l'harmonisation. Elaborer des normes, des systemes et des processus (humains et technologiques) pour la creation, la selection, la distribution, la maintenance et la reutilisation du contenu. Elaborer et evaluer l'efficacite des strategies de medias sociaux qui soutiennent les objectifs de marketing et de partenariat a l'echelle mondiale. Entretenir des relations de travail exceptionnelles avec les agences et d'autres fournisseurs pour produire des resultats superieurs. Superviser les communications de la marque des evenements d'affaires, en veillant a ce qu'elles soient alignees sur la strategie de marque mondiale.

Influence culturelle et attachement a la marque

Veiller a ce que le Canada soit present dans les espaces ou l'authenticite est reine . Organiser des actes de marque et des interventions culturelles authentiques qui rendent le Canada pertinent dans la culture actuelle. Faire progresser des partenariats avec des leaders d'opinion et des influenceurs cles, au-dela des voix traditionnelles du voyage et de l'industrie.

Conversion et mesure

Axer ses efforts sur l'amelioration continue et les renseignements. Inciter le public a convertir leur envie de reel en reservation d'une escapade au Canada. Mettre en oeuvre des parcours partenaires qui servent a la fois le voyageur et nos partenaires. Definir et suivre les indicateurs relatifs a la pertinence culturelle (engouement et attachement a la marque), a la notoriete (engagement et portee) et a la conversion (rendement et visites). Fournir des renseignements et des rapports sur le rendement a la haute direction, au conseil d'administration et aux principaux partenaires de l'industrie. Collaborer avec les equipes des Renseignements et de l'analytique de DC et les partenaires de l'industrie pour trouver, concevoir et faire evoluer des experiences touristiques emblematiques.

Vision axee sur l'IA

Promouvoir une approche axee sur l'IA pour repenser les flux de travail de marketing, non seulement pour accroitre l'efficacite, mais aussi pour transformer fondamentalement notre facon de travailler. Trouver, tester et mettre en oeuvre de facon proactive des outils d'IA pour automatiser les processus, mesurer et accelerer l'engagement et accroitre l'efficacite et les retombees globales du marketing. Promouvoir une culture d'innovation, d'apprentissage et d'amelioration continue.

Prerequis

Strategie et mise en oeuvre :

Au moins 10 ans d'experience en leadership de marque, de marketing ou de contenu, avec une experience eprouvee dans la creation de plateformes qui generent a la fois des retombees culturelles et des resultats mesurables.

Expertise en marketing general :

Experience en direction de strategies integrees dans plusieurs marches etrangers.

Leadership :

Capacite averee a diriger des equipes de 10 personnes ou plus et a gerer des budgets importants et des reseaux de partenaires.

Autorite en matiere de contenu :

Experience approfondie en architecture de contenu, en ecosystemes numeriques et en evolution du role de l'IA dans la refonte du marketing.

Collaboration :

Capacite a diriger par influence et a favoriser l'harmonisation entre les partenaires, les agences et les equipes internes.

Instincts culturels :

Excellente comprehension des communautes numeriques, des conversations culturelles et de la facon d'inserer authentiquement des marques dans celles-ci.

Sens de l'analyse et creativite :

Capacite a etablir des ICR et a explorer les donnees pendant que vous elaborez des idees creatives audacieuses.

Alignement sur les valeurs :

Porte-parole naturel des valeurs canadiennes : authenticite, equite, intendance de la nature et bien-etre collectif.

Vision axee sur l'IA :

Experience eprouvee en matiere de refonte et de transformation des flux de travail de marketing grace a l'intelligence artificielle.

Atouts

La maitrise du francais est un atout important.

Remuneration

Echelle salariale :

De 154 180 $ a 200 434 $


Le salaire de base offert a l'interieur de cette fourchette est determine en fonction de nombreux facteurs, comme les competences liees a l'emploi ainsi que l'education et l'experience pertinentes au poste. Veuillez noter que le salaire des personnes nouvellement a l'emploi a DC se situe generalement dans la moitie inferieure de la fourchette afin de favoriser l'equite interne et d'assurer une fenetre de croissance aux personnes qui grandissent et excellent dans leurs roles. La fourchette ci-dessus ne tient compte que du salaire de base et n'inclut pas le

programme de remuneration au rendement et les

avantages sociaux que nous offrons.

Autres composantes de la remuneration globale :


Assurance-maladie complementaire et assurance-soins dentaires Minimum de trois semaines de conges cumules en plus d'autres conges payes Programme d'aide aux employes Regime de retraite a cotisations determinees Prestations complementaires genereuses pour les nouveaux parents Options de travail flexible comme la semaine comprimee et le modele hybride Soutien a la croissance professionnelle (occasions d'apprentissage et de perfectionnement, mentorat, etc.)

A savoir

Il s'agit d'un poste hybride qui exige de travailler au moins trois jours par semaine sur place. Veuillez noter que cette formule est sous reserve de modification. La personne selectionnee devra peut-etre voyager au pays et a l'etranger.

A Destination Canada, nous croyons que la diversite est la premiere richesse du Canada et que c'est ce qui touche le plus les voyageurs. C'est pourquoi nous defendons les principes d'inclusion, que ce soit avec notre personnel, sur notre lieu de travail ou dans nos interactions avec nos partenaires et avec les voyageurs. Destination Canada souscrit au principe de l'egalite d'acces a l'emploi et s'engage a refleter la diversite du Canada par ses pratiques d'equite et d'accessibilite en matiere de recrutement et d'emploi. Toutes les personnes qualifiees qui postulent seront envisagees pour un poste. Si vous avez besoin de mesures d'adaptation a toute etape du processus d'embauche, veuillez ecrire a accessibility@destinationcanada.com.



Nous savons que postuler pour un nouvel emploi peut etre une etape a la fois motivante et intimidante, et nous vous remercions sincerement d'avoir pris le temps et la peine de soumettre votre candidature. Nous ne communiquerons toutefois qu'avec les personnes retenues pour l'etape suivante.

Reconnaissance de la Politique sur la vie privee

Les renseignements personnels lies a votre candidature sont recueillis conformement a la Loi sur la Commission canadienne du tourisme et a la Loi sur la protection des renseignements personnels. Ces renseignements serviront a evaluer votre candidature et au maintien d'un registre de candidatures potentielles pour des possibilites d'emploi et des besoins de dotation, conformement aux fichiers de renseignements personnels de Destination Canada (POU 911 et POE 902). Les renseignements seront conserves pour une periode minimale de deux ans.



En soumettant votre candidature, vous reconnaissez et acceptez notre

Politique sur la vie privee

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